Брендинг ЖК Ботаника
от ARDV

Как мы превратили котлован в "Ботанику", где бизнес-класс пахнет морем и деньгами

Что было???

Стратегия

ЖК бизнес-класса в Каспийске — городе, где пока ещё не приучены к слову "бизнес".
Локация хорошая, но об этом знают только Яндекс Карты.

Каспийск, начало продаж. У нового застройщика — ни узнаваемости,
ни репутации. Только земля у моря и вера, что получится. Соседняя Махачкала давит проектами, котлован пустует, инвесторы хмурятся. Нам говорят: «Надо бренд». Мы отвечаем: «Хорошо. Только по-настоящему».

Простроить образ, а не просто вывеску. Аудитория: два лагеря — и обе сложные Инвесторы из Москвы и Питера — ценят статус, ликвидность, но Каспийск для них пока не звучит.

Креатив и визуальный язык. Мы назвали это «фундамент для жизни». Потому что дом — это не просто стены. Это чья-то надежда.

• Для покупателей — «доступное качество без переплат».
• ⁠Для партнёров — «тот, кто соблюдает сроки».

Никаких «элитных жилых комплексов». Мы не про дорогие буквы. Мы про то, что стоит и не падает.

Так родилось
позиционирование:

Макеты — структурно. Цена. Место. Контакты.
Бумага — крафт, потому что дешёвый глянец надоел даже глянцу.
Всё просто. Работает — значит красиво.

— Слоган: «Строим будущее сегодня» — без штампов, просто по делу.
— Цвет: глубокий изумруд с морским оттенком — стабильно, по-мужски, но с природной честностью.
— Логотип: геометрия и модульность. Не просто значок, а гибкий инструмент — под визитки, баннеры, документы.

Коммуникация без пафоса

Из этого выросло
всё остальное:

На финал — брендбук.

Не чтобы пылился на сервере, а чтобы работал. Правила — чётко.
Документы — без хаоса. Фото — так, чтобы не хотелось перефоткать.

Все права защищены. Sharkon 2025.

Мы работаем на изломе рынков
и нервов, когда бюджеты не резиновые, а цели — настоящие.