и не скатились в фон
Пять городов: Краснодар, Ростов-на-Дону,
Ставрополь, Кисловодск, Мариуполь.
Аудитория — все, кто присматривается к жилью
от 5 млн рублей, без строгой привязки к точке на карте.
Поверхности выбрали не просто «много», а там, где проходит рутина: 3×6 щиты на главных магистралях, суперсайты в спальных районах цифровые экраны,
где люди еще не уснули и уже не торопятся
Запустили параллельно digital — Контекст, Таргет, Посевы
в соцсетях. Чтобы поймать тех, кто проскочил баннер,
но запомнил «где-то видел». Вся реклама работала как синхронизированный хор: офлайн и онлайн перекликались
и узнавались. Даже если ты не запомнил слоган — картинка
у тебя уже жила где-то в затылке.
Кампания с августа по декабрь. Самый горячий предновогодний рынок. Трафик на сайт вырос. Счётчики ловили геометки рядом с щитами. Оффер узнавали. Прям с порога говорили: «А, это где с ремонтом». Первичный отклик — быстрее, звонки — чаще, лица — знакомее.. Можно разложить рекламу на пять городов и не потеряться. Если не выпендриваться, говорить прямо и не бояться быть чуть живее, чем окружающий визуальный шум.
- Разработал визуальные концепты рекламных материалов в едином стиле бренда, адаптированные под различные форматы наружной рекламы (билборды, ситилайты, суперсайты).
- Создал дизайн-макеты с учетом специфики восприятия на разных дистанциях и скоростях движения аудитории.
- Подготовил пакет макетов для каждого города с индивидуальными акцентами (локальные объекты, слоганы, контактные данные).
- Обеспечил техническую подготовку файлов к печати с учетом требований операторов.
- Работал в тесной связке с маркетингом для корректировки креативов на основании фокус-групп и тестов.
и нервов, когда бюджеты не резиновые, а цели — настоящие.
