Айдентика Жк Опера г. Краснодар
Как мы перезапустили долгострой и сделали из него комфорт-класс с узнаваемым лицом
Как мы перезапустили долгострой и сделали из него комфорт-класс с узнаваемым лицом
Или как мы строили лицо компании ARDV, пока они строили стены.
Контекст
Концепция
Проект стоял 10 лет.
Сменились застройщики, слухи множились: «Не достроят», «Очередная заморозка».
Ноль доверия. Минус узнаваемость. Никакой айдентики.
Цель — стереть шлейф прошлого, дать рынку сигнал:
теперь всё по-взрослому.
Сменились застройщики, слухи множились: «Не достроят», «Очередная заморозка».
Ноль доверия. Минус узнаваемость. Никакой айдентики.
Цель — стереть шлейф прошлого, дать рынку сигнал:
теперь всё по-взрослому.
Продажа не квадратных метров, а уверенности:
«Комфорт, который наконец-то случится»
ЦА:
– Горожане, уставшие от хаоса рынка.
– Молодые семьи, которым важна цена и спокойствие.
– Инвесторы, которые видят: недострой превратили в актив.
«Комфорт, который наконец-то случится»
ЦА:
– Горожане, уставшие от хаоса рынка.
– Молодые семьи, которым важна цена и спокойствие.
– Инвесторы, которые видят: недострой превратили в актив.
Логотип
Плавные линии — как занавес, как ноты.
Ассоциации с культурой, но без пафоса.
Менять нельзя. Айдентика должна быть узнаваема с первого взгляда.
Цвета
— #C4A883 (золото): тёпло и дорого.
— #976843 (тёмная бронза): основательность.
— #312F2E (чёрный): строго.
— #FAF1E6 (крем): для баланса.
— #C4A883 (золото): тёпло и дорого.
— #976843 (тёмная бронза): основательность.
— #312F2E (чёрный): строго.
— #FAF1E6 (крем): для баланса.
Цветовая система — под любую среду, без визуального шума.
Название
Старое имя — в архив.
Новое — «Опера». Кратко, звучно, без ассоциаций с прошлым.
Подсознательно говорит: это уже другой проект.
Старое имя — в архив.
Новое — «Опера». Кратко, звучно, без ассоциаций с прошлым.
Подсознательно говорит: это уже другой проект.
Новый облик
Физические носители
— Пакеты, буклеты, документы — единый стиль.
— Ключи в виде скрипичного ключа — запоминается.
Коммуникации
— Билборды: без пафоса, но с классом.
— Лидогенерация.
— Соцсети: визуал с акцентом на архитектуру и спокойствие.
— Пакеты, буклеты, документы — единый стиль.
— Ключи в виде скрипичного ключа — запоминается.
Коммуникации
— Билборды: без пафоса, но с классом.
— Лидогенерация.
— Соцсети: визуал с акцентом на архитектуру и спокойствие.
— Leotaro — для заголовков: цепляет, но не кричит.
— Montserrat — для тела текста: удобно читать.
— Bergamasco — только для акцентов: в буклетах и китах.
— Montserrat — для тела текста: удобно читать.
— Bergamasco — только для акцентов: в буклетах и китах.
Где использовали?
Шрифты
Итог
— Стерли имидж проблемного долгостроя.
— Запустили полноценный комфорт-класс с сильным лицом.
— Продажи сдвинулись, запросы пошли.
— Рынок увидел: проект не только жив — он в порядке.
Если коротко:
Мы не делали красиво ради красивого.
Мы собрали визуальный и смысловой щит, чтобы прикрыть прошлое и двинуться вперёд.
— Запустили полноценный комфорт-класс с сильным лицом.
— Продажи сдвинулись, запросы пошли.
— Рынок увидел: проект не только жив — он в порядке.
Если коротко:
Мы не делали красиво ради красивого.
Мы собрали визуальный и смысловой щит, чтобы прикрыть прошлое и двинуться вперёд.
Роль в кейсе.
Роль Владислава Ерошкина, как руководителя отдела маркетинга и рекламы компании «Средастрой», в разработке брендинга ЖК «Опера»
- Инициировал полный цикл разработки брендинга с нуля: на момент старта проект не имел единого визуального и коммуникационного стиля.
- Запустил процесс создания бренда с нуля — проект не имел визуального и коммуникационного образа, требовалось сформировать премиальную айдентику, отражающую архитектурную эстетику и статусность объекта.
- Провел детальный анализ целевой аудитории и конкурентного окружения, выявил ключевые эмоциональные триггеры для сегмента.
- Определил позиционирование ЖК «Опера».
- Разработал концепцию коммуникации и tone of voice — изысканный, уверенный, с отсылками к искусству и музыке.
- Организовал поиск и отбор подрядчиков: брендинговое агентство, фотографы, дизайнеры, специалисты по визуальным эффектам.
- Курировал разработку брендбука: логотип с музыкальными мотивами, строгая и благородная цветовая палитра, шрифтовая композиция, фирменные графические паттерны.
- Контролировал подготовку материалов для всех каналов: наружная реклама, digital, печатные каталоги, оформление офиса продаж и строительной площадки.
- Руководил постановочными фото- и видеосъемками с акцентом на архитектуру и lifestyle будущих жителей.
- Интегрировал бренд в маркетинговую стратегию и воронку продаж, обеспечив единый премиальный стиль на всех этапах коммуникации.
- Результат: создан уникальный, запоминающийся образ ЖК
Все права защищены. Sharkon 2025.
Мы работаем на изломе рынков
и нервов, когда бюджеты не резиновые, а цели — настоящие.
и нервов, когда бюджеты не резиновые, а цели — настоящие.
