Как мы превратили долгострой
в «Цитрус» или Комфорт-класс,
который действительно достроят
в «Цитрус» или Комфорт-класс,
который действительно достроят
Тут прям всё так зелено, как будто к бабушке на лето приезал.
Было
Что мы решили продавать
Жилой комплекс не строился — стоял.
Пять лет, как мебель у тёти на даче.
Говорили разное: «заморозили», «снова перенесли», «да ну, кто купит».
Шлейф у проекта — как у тухлого лимона.
Задача:
убрать привкус недоверия,
переупаковать проект и объяснить:
«Это уже не прошлое. Это — «Цитрус». И он работает».
Пять лет, как мебель у тёти на даче.
Говорили разное: «заморозили», «снова перенесли», «да ну, кто купит».
Шлейф у проекта — как у тухлого лимона.
Задача:
убрать привкус недоверия,
переупаковать проект и объяснить:
«Это уже не прошлое. Это — «Цитрус». И он работает».
Не квадратные метры. А адекватность.
Яркий, живой, недорогой жилой комплекс — без понтов, но с душой.
Комфорт-класс, который можно потрогать. Уже сейчас.
ЦА — разная, но вся люди которые нас окружают:
– Семьи — хотят детские площадки, не обещания
– Молодёжь — ищет стиль, но не за все деньги мира
– Прагматики — просто смотрят, где логичнее вложиться
Яркий, живой, недорогой жилой комплекс — без понтов, но с душой.
Комфорт-класс, который можно потрогать. Уже сейчас.
ЦА — разная, но вся люди которые нас окружают:
– Семьи — хотят детские площадки, не обещания
– Молодёжь — ищет стиль, но не за все деньги мира
– Прагматики — просто смотрят, где логичнее вложиться
Цвета:
– #E73000 — сочный апельсин, чтоб видно издалека
– #486333 — зелень, как в твоём дворе
– #F3F1E5 — фон, на который всё ложится
Шрифты:
– Manrope — заголовки, которые не визжат
– Montserrat — текст, который читается
Визуал:
Никаких позолоченных вензелей.
Всё натуральное: дерево, травка, воздух.
«Цитрус» — не пытается быть бизнес-классом.
Он просто не врет.
– #E73000 — сочный апельсин, чтоб видно издалека
– #486333 — зелень, как в твоём дворе
– #F3F1E5 — фон, на который всё ложится
Шрифты:
– Manrope — заголовки, которые не визжат
– Montserrat — текст, который читается
Визуал:
Никаких позолоченных вензелей.
Всё натуральное: дерево, травка, воздух.
«Цитрус» — не пытается быть бизнес-классом.
Он просто не врет.
Лицо
Физика:
– Брелок для ключей в форме дольки апельсина. Милота, но полезно.
– Буклеты с фактами: не «мечта о доме», а сколько комнат, когда сдача и куда машину.
Digital:
– Реклама с посылом:
«Хватит ждать. Вот он — готовый комфорт».
– Сравнительные креативы:
«Те же деньги — больше двора и солнца»
– Посты от настоящих жильцов:
«Купили. Живём. Нормально всё.»
– Брелок для ключей в форме дольки апельсина. Милота, но полезно.
– Буклеты с фактами: не «мечта о доме», а сколько комнат, когда сдача и куда машину.
Digital:
– Реклама с посылом:
«Хватит ждать. Вот он — готовый комфорт».
– Сравнительные креативы:
«Те же деньги — больше двора и солнца»
– Посты от настоящих жильцов:
«Купили. Живём. Нормально всё.»
Где это всё живёт?
Финал
Мы не строили дворец.
Мы помогли людям поверить, что и комфорт-класс может быть честным.
«Цитрус» — не проект года. Зато он почти готов. В котором уже совсем скоро будут жить.
Мы помогли людям поверить, что и комфорт-класс может быть честным.
«Цитрус» — не проект года. Зато он почти готов. В котором уже совсем скоро будут жить.
Роль в кейсе.
Роль Владислава Ерошкина, как руководителя отдела маркетинга и рекламы компании «Средастрой», в разработке брендинга ЖК «Цитрус»
Инициировал создание бренда с нуля — проект не имел визуальной и коммуникационной базы, требовалось создать яркий, запоминающийся образ, отражающий атмосферу юга и концепцию «жизни в удовольствии».
Провел маркетинговое исследование: изучил ожидания целевой аудитории, тренды в оформлении жилых комплексов комфорт-класса, особенности регионального спроса.
Определил позиционирование ЖК «Цитрус» как «сочного, солнечного и энергичного» бренда, ассоциирующегося с уютом, свежестью и курортным настроением.
Разработал tone of voice — дружелюбный, жизнерадостный, легкий, с элементами теплого юмора.
Организовал и контролировал поиск подрядчиков: брендинговая студия, иллюстраторы, дизайнеры наружной рекламы,.
Курировал создание фирменного стиля: логотип в динамичной форме, цветовая палитра с акцентом на оттенки апельсина и лайма, шрифтовая композиция в современном стиле.
Руководил созданием макетов для наружной рекламы, баннеров и digital-материалов, где ключевой образ — солнечная жизнь в окружении природы и комфорта.
Координировал фото- и видеосъемки с постановочными сценами семейного и активного отдыха.
Следил за внедрением бренда во все точки контакта с клиентом — от сайта и соцсетей до шоурумов и стройплощадки.
Инициировал создание бренда с нуля — проект не имел визуальной и коммуникационной базы, требовалось создать яркий, запоминающийся образ, отражающий атмосферу юга и концепцию «жизни в удовольствии».
Провел маркетинговое исследование: изучил ожидания целевой аудитории, тренды в оформлении жилых комплексов комфорт-класса, особенности регионального спроса.
Определил позиционирование ЖК «Цитрус» как «сочного, солнечного и энергичного» бренда, ассоциирующегося с уютом, свежестью и курортным настроением.
Разработал tone of voice — дружелюбный, жизнерадостный, легкий, с элементами теплого юмора.
Организовал и контролировал поиск подрядчиков: брендинговая студия, иллюстраторы, дизайнеры наружной рекламы,.
Курировал создание фирменного стиля: логотип в динамичной форме, цветовая палитра с акцентом на оттенки апельсина и лайма, шрифтовая композиция в современном стиле.
Руководил созданием макетов для наружной рекламы, баннеров и digital-материалов, где ключевой образ — солнечная жизнь в окружении природы и комфорта.
Координировал фото- и видеосъемки с постановочными сценами семейного и активного отдыха.
Следил за внедрением бренда во все точки контакта с клиентом — от сайта и соцсетей до шоурумов и стройплощадки.
Все права защищены. Sharkon 2025.
Мы работаем на изломе рынков
и нервов, когда бюджеты не резиновые, а цели — настоящие.
и нервов, когда бюджеты не резиновые, а цели — настоящие.
