История одного бренда.
Без глянца, но с фундаментом.
Без глянца, но с фундаментом.
История с грустным послевкуссием
Позиционирование
Визуальная концепция: спокойствие, а не крик
Понимали сразу: здесь не про "продающее УТП". Здесь — про доказательную базу, которую нужно показать не только клиентам, но и самим городам.
Сформулировали основу:
Для B2B: надёжный, аккуратный бренд. Партнёр, который пришёл — и достроил.
Для B2C: не обещания, а конкретика: квартиры, которые достроят. Без рисков, без пафоса, без волшебства.
Сформулировали основу:
Для B2B: надёжный, аккуратный бренд. Партнёр, который пришёл — и достроил.
Для B2C: не обещания, а конкретика: квартиры, которые достроят. Без рисков, без пафоса, без волшебства.
Проект: три жилых комплекса — два в экономе, один в бизнесе.
Контекст: все три — долгострои. Объекты достались компании от застройщиков, которые не смогли довести их до ума.
Задача: не просто бренд, а репутация. Переупаковка, запуск и возвращение доверия.
Контекст: все три — долгострои. Объекты достались компании от застройщиков, которые не смогли довести их до ума.
Задача: не просто бренд, а репутация. Переупаковка, запуск и возвращение доверия.
Три цвета — выдержанные, с отсылкой к дому, земле и свету:
#16292C — глубокий тёмный. Как южная ночь. Уверенность.
#5E6C5B — зелено-серый. Как старое дерево. Тепло и опыт.
#FEFCF6 — почти белый. Чистота, свежесть. Начало заново.
Никакой дизайнерской экзальтации. Мы делали не бренд «про стиль».
Мы делали бренд про доверие.
#16292C — глубокий тёмный. Как южная ночь. Уверенность.
#5E6C5B — зелено-серый. Как старое дерево. Тепло и опыт.
#FEFCF6 — почти белый. Чистота, свежесть. Начало заново.
Никакой дизайнерской экзальтации. Мы делали не бренд «про стиль».
Мы делали бренд про доверие.
Логотип — три линии. Минимум образа, максимум устойчивости:
Логика — как на стройке: должно работать и держаться.
Логика — как на стройке: должно работать и держаться.
Архитектура смысла:
знак, который можно
повесить на стройку
знак, который можно
повесить на стройку
Подобрали два рабочих шрифта:
Unbounded — для заголовков: уверенно, без вычурности.
Montserrat — да, да, да, тот самый Монтсеррат, для основного текста: понятно, современно, читаемо.
Тон — честный, собранный, человеческий. Так, как хочется слышать, когда ты уже один раз обжёгся.
Unbounded — для заголовков: уверенно, без вычурности.
Montserrat — да, да, да, тот самый Монтсеррат, для основного текста: понятно, современно, читаемо.
Тон — честный, собранный, человеческий. Так, как хочется слышать, когда ты уже один раз обжёгся.
Речь: говорить с людьми,
не над ними
не над ними
Публичная обвязка: не прятаться, а выходить в город
Запуск сопровождался активной работой с медиа и местными пабликами.
Мы не скрывали, что объекты были проблемными. Наоборот — подчеркнули, что теперь ими занимаются те, кто доводит до конца.
Сделали:
Визитки на плотном крафте — чтобы чувствовались в руке.
Билборды — никаких «уютных оазисов», только: цена, площадь, телефон.
Документы — оформлены, читаемы, визуально единые.
Брендбук — не на полку, а в дело. Простой, рабочий, ясный.
Мы не скрывали, что объекты были проблемными. Наоборот — подчеркнули, что теперь ими занимаются те, кто доводит до конца.
Сделали:
Визитки на плотном крафте — чтобы чувствовались в руке.
Билборды — никаких «уютных оазисов», только: цена, площадь, телефон.
Документы — оформлены, читаемы, визуально единые.
Брендбук — не на полку, а в дело. Простой, рабочий, ясный.
Роль в кейсе.
Роль Владислава Ерошкина как руководителя маркетинга и рекламы компании «Средастрой» в разработке брендинга
В условиях отсутствия ранее сформированного визуального и коммуникационного образа, Владислав Ерошкин организовал полный цикл разработки брендинга компании «Средастрой» :
В условиях отсутствия ранее сформированного визуального и коммуникационного образа, Владислав Ерошкин организовал полный цикл разработки брендинга компании «Средастрой» :
- Определил стратегическое позиционирование бренда и ключевые ценности, которые должны отражаться во всех коммуникациях.
- Сформировал концепцию фирменного стиля, включая логотип, цветовую гамму, шрифтовые решения и графические элементы.
- Разработал tone of voice для единого стиля общения компании с целевой аудиторией.
- Организовал создание брендбука, содержащего правила применения визуальных и текстовых элементов в офлайн и онлайн-средах.
- Курировал работу дизайнеров, копирайтеров и подрядчиков, обеспечивая точное следование концепции.
- Внедрил стандарты оформления рекламных материалов, наружной рекламы, digital-контента и печатной продукции.
Все права защищены. Sharkon 2025.
Мы работаем на изломе рынков
и нервов, когда бюджеты не резиновые, а цели — настоящие.
и нервов, когда бюджеты не резиновые, а цели — настоящие.
