Что такое SEO, если объяснять без пафоса
Есть вещи, которые индустрия сделала намеренно сложными. Не потому что они сложные - а потому что пока вы не понимаете как это работает, вам проще платить тем, кто делает вид, что понимает.
SEO из таких вещей.
SEO — это не магия и не тайное знание
SEO расшифровывается как Search Engine Optimization - оптимизация под поисковые системы. На человеческом языке это звучит так: вы делаете всё возможное, чтобы Яндекс и Google показывали ваш сайт первым, когда кто-то ищет то, что вы продаёте.
Всё. Никакой космической сложности в самой идее нет.
Сложность появляется дальше - в деталях реализации. Но сначала важно понять механику. Потому что большинство людей, которые платят за SEO, не очень понимают, за что именно они платят. А это нехорошая позиция для переговоров.
Как на самом деле работает поисковая система
Представьте библиотекаря. Не того вялого, которого вы помните из школы, а очень быстрого, очень дотошного, с феноменальной памятью. Он постоянно ходит по интернету, читает страницы, запоминает о чём они, и складывает всё это в каталог.
Когда вы вводите запрос в поисковую строку, он не ищет прямо сейчас - он уже нашёл раньше. Он просто достаёт из каталога то, что, по его мнению, лучше всего отвечает на ваш вопрос.
Вот это «по его мнению» - и есть поле битвы.
Яндекс и Google используют алгоритмы - тысячи факторов, по которым они оценивают каждую страницу. Насколько она релевантна запросу. Насколько ей доверяют другие сайты. Насколько быстро она загружается. Насколько удобно с ней работать на телефоне. Насколько люди, которые на неё попали, остаются, а не уходят через три секунды.
SEO — это работа по всем этим направлениям одновременно.
Почему первая страница — это деньги, а вторая — уже почти ничего
Есть старая шутка: лучшее место, чтобы спрятать труп - вторая страница Google. Никто туда не заходит.
Это не совсем шутка. Исследования показывают, что первые три результата поиска забирают больше половины всех кликов. Десятый результат получает примерно в десять раз меньше кликов, чем первый. А то, что находится на второй странице - существует скорее теоретически.
Для бизнеса это означает очень конкретную вещь: если ваш потенциальный клиент ищет то, что вы продаёте, и не видит вас в первых строчках - он видит конкурента. И, скорее всего, идёт к нему.
Из чего состоит SEO
Принято делить на три части. Каждая важна, каждую часто продают отдельно, хотя без остальных она работает хуже.
Техническое SEO. Это про то, может ли поисковик вообще нормально прочитать ваш сайт. Скорость загрузки, структура URL, индексация страниц, мобильная версия, битые ссылки. Скучно до зевоты, но без этого всё остальное теряет смысл - как пытаться разговорить человека, который вас не слышит.
Контент. Поисковики ищут ответы на вопросы. Если на вашем сайте нет содержательных ответов на вопросы, которые задаёт ваша аудитория - вам нечем привлекать трафик. Хороший контент для SEO — это не тексты с ключевыми словами через каждые два предложения. Это материал, который реально помогает человеку разобраться в чём-то. Алгоритмы стали достаточно умными, чтобы отличать одно от другого.
Внешние ссылки. Когда другие сайты ссылаются на ваш — это сигнал для поисковика, что вам можно доверять. Чем авторитетнее сайт, который на вас ссылается, тем весомее сигнал. Это похоже на репутацию в жизни: один отзыв от уважаемого человека стоит больше, чем сто отзывов от никому не известных аккаунтов.
Почему SEO работает долго и что с этим делать
Если вы запустили контекстную рекламу сегодня - завтра могут прийти заявки. SEO так не работает.
Поисковик должен сначала найти ваши новые страницы, проиндексировать их, оценить, сравнить с конкурентами, и только потом начать показывать. Этот процесс занимает от трёх до шести месяцев на первые результаты. Иногда больше - зависит от конкурентности ниши и состояния сайта.
Это не значит, что SEO плохой инструмент. Это значит, что у него другая экономика. Контекстная реклама — это кран: открыл, пошла вода, закрыл, ничего нет. SEO — это скважина: дольше бурить, зато потом вода идёт сама, без постоянных вложений.
Для большинства бизнесов правильный ответ - и то и другое. Контекст даёт результат сейчас. SEO строит актив, который работает в перспективе.
Как отличить нормального SEO-специалиста от плохого
Плохой говорит про позиции. «Мы выведем вас в топ по 50 запросам». Звучит хорошо. Но позиции сами по себе не платят аренду.
Нормальный говорит про трафик и конверсии. Сколько людей придёт на сайт из поиска. Сколько из них оставят заявку или совершат покупку. Сколько один такой клиент обойдётся относительно контекста.
Плохой обещает результат за месяц. Нормальный объясняет почему это невозможно и что реалистично ожидать через три, шесть и двенадцать месяцев.
Плохой делает тексты с «водой» ради объёма. Нормальный делает страницы, которые реально отвечают на вопросы пользователей - потому что именно за это поисковики сегодня дают позиции.
За что в SEO реально стоит платить
Аудит сайта - понять, что мешает поисковикам его нормально читать. Это делается один раз и даёт список конкретных задач.
Семантическое ядро - список запросов, по которым ваша аудитория ищет то, что вы продаёте. Это основа всего дальнейшего.
Контент - страницы, которые отвечают на эти запросы. Не тексты ради текстов, а реально полезные материалы.
Техническая оптимизация - всё что мешает поисковику работать с сайтом нормально.
Работа со ссылками - постепенное наращивание авторитета в глазах поисковых систем.
Это долгая работа. Тихая. Без ярких презентаций и графиков вверх на следующей неделе. Но именно она определяет, будут ли вас находить через год - или вы по-прежнему будете полностью зависеть от рекламного бюджета.
Клиенты из поиска без платной рекламы
Хотите, чтобы клиенты находили вас через поиск без платной рекламы? Сделаем SEO-аудит и покажем что конкретно мешает вашему сайту расти в выдаче.
→ shark-on.ru/seo
→ shark-on.ru/seo
Частые вопросы про SEO
Сколько времени нужно, чтобы увидеть результат?
Первые заметные сдвиги — обычно через 3–6 месяцев после старта работ. Это не прихоть подрядчиков, а то, сколько времени требуется поисковику, чтобы найти, проиндексировать и «прожить» с вашими новыми страницами достаточно долго, чтобы им довериться.
Первые заметные сдвиги — обычно через 3–6 месяцев после старта работ. Это не прихоть подрядчиков, а то, сколько времени требуется поисковику, чтобы найти, проиндексировать и «прожить» с вашими новыми страницами достаточно долго, чтобы им довериться.
Можно ли получить гарантию конкретных позиций в топе?
Честный подрядчик не даст такую гарантию — позиции зависят не только от вашего сайта, но и от того, что в это же время делают конкуренты. Гарантировать можно процесс (аудит, семантику, контент, техническую часть), а не место в выдаче.
Честный подрядчик не даст такую гарантию — позиции зависят не только от вашего сайта, но и от того, что в это же время делают конкуренты. Гарантировать можно процесс (аудит, семантику, контент, техническую часть), а не место в выдаче.
Что выбрать сначала — SEO или контекстную рекламу?
Если нужны заявки уже на этой неделе — контекст. Если вы строите актив на годы вперёд — SEO. По-хорошему запускать оба сразу: контекст закрывает разрыв по времени, пока органика набирает вес.
Если нужны заявки уже на этой неделе — контекст. Если вы строите актив на годы вперёд — SEO. По-хорошему запускать оба сразу: контекст закрывает разрыв по времени, пока органика набирает вес.
Из чего складывается стоимость SEO-продвижения?
Из аудита сайта, сбора семантики, технической оптимизации и написания контента под собранные запросы. Это разные по объёму работы, и уважающий себя подрядчик покажет, за что именно вы платите на каждом этапе — а не только конечную сумму.
Из аудита сайта, сбора семантики, технической оптимизации и написания контента под собранные запросы. Это разные по объёму работы, и уважающий себя подрядчик покажет, за что именно вы платите на каждом этапе — а не только конечную сумму.