Интернет-маркетинг: что это такое и как работает
Интернет-маркетинг - это не один инструмент. Это не «запустили таргет» и не «ведём Instagram». Это экосистема каналов, которые в идеале работают вместе и ведут человека от первого знакомства с вами до покупки и возвращения.
Проблема в том, что большинство бизнесов используют 1–2 инструмента, не понимая, как они соотносятся с остальными. Получается дорого и непоследовательно.
Интернет-маркетинг и digital: в чём разница
Digital - более широкое понятие: включает SMS, мобильные приложения, digital-out-of-home рекламу. Интернет-маркетинг - продвижение через интернет. В российском бизнесе эти термины используют как синонимы, и это нормально.
Воронка продаж: как устроен путь клиента
Воронка продаж - это путь человека от незнания о вас до покупки: узнал → заинтересовался → сравнил → купил → вернулся. Воронка помогает понять, где вы теряете людей.
Если 1000 человек пришли на сайт, 100 оставили заявку, а купили только 3 - проблема скорее всего не в трафике. Проблема в обработке заявок или в самом оффере. Без понимания воронки деньги на рекламу расходуются в темноте.
Реклама в интернете: из чего выбирать
Контекстная реклама - объявления в поиске Яндекса и Google. Работает, когда на ваш продукт есть сформированный спрос. Люди сами ищут - вы появляетесь в нужный момент.
Таргетированная реклама - объявления в соцсетях. Показывается людям по интересам и поведению, даже если они не искали ваш продукт. Хорошо для формирования спроса и прогрева.
SEO - органическое продвижение в поиске. Долго, но даёт бесплатный трафик на годы вперёд.
Контент-маркетинг - статьи, видео, подкасты, которые привлекают аудиторию и формируют доверие. Работает медленно, но создаёт актив, а не расход.
Лидогенерация: что это и почему лид - не продажа
Лидогенерация - привлечение потенциальных клиентов, которые оставили контакт или заявку. Лид - это не продажа, это начало разговора.
Стоимость лида сильно зависит от ниши: в строительстве - тысячи рублей, в онлайн-образовании - десятки. Важно считать не только стоимость лида, но и сколько из них конвертируется в реальные деньги.
Performance-маркетинг: платите за результат
Performance - модель, при которой вы платите за конкретный результат: клик, заявку, продажу. В противовес имиджевой рекламе, где платите за охват. Performance - это Яндекс.Директ, таргет, CPA-сети. Подходит для бизнесов, которым нужны измеримые результаты здесь и сейчас.
Email-маркетинг: работает ли в 2026 году
Работает, особенно в B2B и e-commerce. Email даёт один из лучших показателей ROI среди digital-каналов - при условии, что база собрана легально и письма несут реальную ценность. Спам никто не читает, да и законы уже против этого, прям сильно, а полезная рассылка по тёплой базе - работает.
Как выстроить интернет-маркетинг системно
Первое - понять воронку: где теряете людей прямо сейчас. Второе - выбрать 1–2 канала под конкретный этап воронки, где проблема острее. Третье - настроить аналитику, чтобы видеть результат. Четвёртое - масштабировать то, что работает, и не трогать то, что не работает, пока не поймёте почему.
Мы выстроим интернет-маркетинг под ваш бизнес
Хотите интернет-маркетинг системно, а не набором случайных инструментов? Напишите - покажем с чего начать и что даст результат в вашей нише.
→ shark-on.ru/marketing
→ shark-on.ru/marketing
Частые вопросы
Интернет-маркетинг и digital-маркетинг - разные вещи?
Фактически нет. Digital - более широкое понятие, но в российском бизнесе эти термины используют как синонимы. Оба означают продвижение через цифровые каналы.
Что такое воронка продаж и зачем она нужна?
Это путь клиента от незнания о вас до покупки. Воронка помогает понять, где вы теряете людей. Если 1000 пришли на сайт, а купили 3 - проблема где-то внутри воронки, а не в количестве трафика.
Что такое лидогенерация?
Привлечение потенциальных клиентов, которые оставили контакт или заявку. Лид - это не продажа, это начало разговора. Важно считать не только стоимость лида, но и конверсию из лида в деньги.
Performance-маркетинг - это что?
Модель, при которой вы платите за конкретный результат: клик, заявку, продажу. Яндекс.Директ, таргет, CPA-сети - это performance. Подходит, когда нужны измеримые результаты прямо сейчас.
Email-маркетинг в 2026 году ещё работает?
Да, особенно в B2B и e-commerce. При условии, что база собрана легально и письма несут ценность. Спам никто не читает, а полезная рассылка по тёплой базе - работает.